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杰克縫紉機與電通舉行品牌戰略合作簽約儀式

2017-09-27 16:56

作者:李昕

來源:中國服裝協會

  9月26日,全球最大的專業縫制設備展覽會——中國國際縫制設備展覽會(CISMA)在上海新國際博覽中心召開,國際知名縫制設備品牌紛紛亮相CISMA,展出 了各種新產品、新技術、新理念。

  當日,亮相展會的全球縫制機械行業規模最大的企業——杰克縫紉機股份有限公司與國際知名4A廣告公司電通公司舉行品牌戰略合作簽約儀式,成為中國首家正式啟動品牌戰略的縫制設備商。

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  中國輕工業聯合會副會長、中國縫制機械協會理事長何燁,中國紡織工業聯合會副會長、中國服裝協會常務副會長陳大鵬,中國縫制機械協會副理事長楊曉京,杰克股份創始人阮積祥、總經理郭衛星與20多家媒體出席了簽約儀式,杰克上下游產業鏈合作伙伴共同見證了杰克的里程碑時刻。

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  強強聯手,直指“全球縫制設備第一品牌”

  中國縫制機械行業自改革開放以來,在快速發展的同時始終伴隨著同質化嚴重、價格戰激烈的競爭局面,導致中國縫制機械行業大而不強,雖然也涌現了一批市場競爭力較強的企業,但總體而言,行業企業欠缺品牌化思維,缺少國際化的大品牌,將品牌管理提升到企業戰略高度的行為更是鮮有聽聞。

  長期積累下的品牌差距,使得國產縫制設備品牌在認知度和美譽度上不如國外品牌,在中國制造全面轉向“中國智造”的關鍵時期,杰克已經具備強大的技術基礎、質量保證,創品牌正當時!作為業內首家聯手 4A 公司進行品牌建設的企業,杰克率先邁向“品牌驅動”的全新發展階段,將以戰略高度和全球品牌視野與電通攜手探索適合杰克、適合縫制行業的品牌發展之路,實現“全球縫制設備第一品牌”的夢想,助力中國縫制機械行業由大變強!     在品牌戰略實施中,杰克將致力于引導全球消費者破除對“洋品牌”的消費誤區、品牌迷信,增強公眾對自主品牌的認可度和自信心。同時,隨著國際化征程的加快,杰克也將加快推進品牌國際化,在國際舞臺上講好中國縫制品牌的故事,助推中國產品向中國品牌轉變。

  實施“三品”戰略,發力供給側改革

  實施“三品”戰略是“十三五”時期中國縫制機械行業的重要任務,作為全球縫制機械行業中產銷規模最大的企業之一,杰克以“增品種、提品質、創品牌”為抓手,著力向需求側提供科技含量高、質量品質高、品牌美譽度高的供給。經過多年的發展,杰克在品種、品質上不斷發力,以滿足服裝產業不斷升級的消費需求。                               

  品種是供給側改革的基石。在增品種方面,杰克確立了“立足中端,拓展中高端”的發展戰略,以創新為驅動不斷提升產品檔次,豐富產品種類。杰克目前擁有研發團隊近600人,是業內規模最大的一支研發隊伍,連續4年業內全球專利申請最多,引進了全球領先的IPD集成產品開發體系,以客戶需求為核心研發出了深受市場好評的智能縫制設備、裁剪設備,如會說話的縫紉機A4、工業4.0代表作激光裁床G16等,不斷解決用戶痛點,為用戶持續創造價值。同時,杰克借助資本優勢,通過國際并購加快中高端市場的拓展,2009年杰克并購了擁有80年歷史的全球裁剪專家德國奔馬和拓卡兩家公司,2017年杰克并購了擁有40多年歷史的意大利襯衫智造專家邁卡公司,并自主研發了IPMS智能生產管理系統,成為全球唯一一家集縫前與縫中為一體的智能制造成套解決方案的服務商,為服裝產業的個性化定制、柔性化生產提供了硬件與軟件支持。   

  品質是供給側改革的支柱。在提品質方面,杰克消化、吸收德國公司的品質管理經驗,系統搭建專業型人才的職業發展通道,積極培育和弘揚精益求精的工匠精神,并將工匠精神和品質管理經驗分享延伸至供應鏈,打造了一個業內最具競爭優勢的供應體系。智能生產設備的投入是提升質量的重要手段。2015年,杰克投入 1.2億元打造行業首條智能生產線,大幅提高產品質量的穩定性,下半年還將新增2條智能生產線,持續優化產品質量、提升產品性能。信息技術與制造的深度融合,是品質的智慧保證。杰克斥巨資搭建了ERP、MES、APS的集成系統,通過計劃排產、工藝管理、制造執行、制品監控、物流配送、倉庫管理、質量追溯、設備監控、智能防錯等模塊,打造了現場“一個流”的生產模式,確保了品質的穩定性。

  無論是在品種上還是在品質上,杰克走在了中國縫制機械行業的前列,多項新技術、新產品可與國外品牌一爭高下,有些技術甚至超過了國外企業,如自動抓布技術、對格對條技術、智能合片技術、IPMS等等,且產品與技術對消費升級的適應能力顯著增強。

  “品牌是供給側改革的利刃,是“三品”戰略制勝的關鍵。” 中國輕工業聯合會副會長、中國縫制機械協會理事長何燁在接受采訪時表示。此次引入電通公司前,杰克已經把“快速服務100%”作為品牌定位,初步形成了“獨一無二、與眾不同”的品牌認知。隨著服裝產業時尚化、個性化批量定制需求的升級,縫制設備企業要解決縮短交期、提升品質的柔性生產要求,因此杰克的“快速服務”不是狹義上的售后服務,而是從研發設計、產品質量、預防服務、快修服務等方面的系統建設。也就是說,杰克的產品本身所具備的便捷性、智慧性和可服務性,產品質量的穩定性都是快速服務的重要體現;消除因操作不當產生的質量問題的服務預防培訓也是快速服務的重要內容;而高素質的服務團隊和本地化服務體系則是快速響應客戶服務需求的保障。杰克在全球100多個國家建立了5000多家營銷與服務體系,在主要的市場都設有分公司和辦事處,員工來自全球30多個國家,擁有近300名外籍員工,且外籍員工比例會越來越高,這正是在全球范圍內響應快速服務的布局。

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  攜手電通后,雙方會繼續探索為“快速服務100%”注入更多的品牌內涵,致力于提升用戶對于杰克品牌定位的感知度和美譽度。未來,品牌將會成為杰克長期可持續發展最重要的驅動力之一,品種、品質和服務是杰克打造品牌的最大支撐,品牌則會鞭策和驅動杰克創新技術、提升質量、深耕服務,最終實現杰克全球縫制設備第一品牌的夢想,助推中國縫制機械行業由大變強,助力中國服裝產業供給側改革,讓天下沒有難做的服裝,讓服裝產業工人快樂、幸福的工作!(A12)

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